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企业咨询答疑支招篇:如何做好新产品的宣传工作?

发布日期:2022-06-10 11:08   来源:未知   阅读:

  如何做好新产品的宣传工作?深圳市三人行管理咨询有限公司首席咨询李老师认为,商店门口加一块易拉宝?宣传单页里加一份彩色单页?微信公众号里面加一条新推送?一线售货员多一句:新产品打折的提醒?这些都是随便就能想出的新产品营销办法。

  看上去更像是为宣传而宣传的应付型营销,春城的朋友来了!,而非主动有效的营销。很多产品的经营变化性相对较小(比如食品类、洗涤类),用户认知也比较固化的品类,因此在这一方面似乎更难创造出很好的引爆点。

  这是很多品牌共同的痛点,在预算有限、产品本身无特色,没有博人眼球品质的情况下,常规上的新品似乎也就只能搭配一般性的营销。试着举几个比较符合时代的,独特的营销方式。毕竟好不容易研发出了新产品,如果还用老办法来吆喝,多少有些不搭。

  这种方式在于找到最合适的介质,这种介质是吸引目标的顾客,最喜欢最熟悉的空间,同时它不论是在技术还是在潮流上,又比一般人的期待更进一步,用这种有科技、前卫姿态来推新品,是一种不错的选择。比如雷布斯每年的小米发布会,小红书的直播推荐。

  左一:著名品牌营销专家 李华老师 左二:著名咨询专家 许元德老师 右一:著名咨询专家 王海兵老师

  如果说产品本身并没有多少的故事可以挖掘,可以考虑另辟蹊径,从它周边下手,比如它的包装、用它会用到的工具、适合搭配的音乐、一个令人感慨的文案等。要么和产品形成强烈的反差从而引发关注,要么为产品塑造一种独特、专属的“人格”以此增强记忆点。比如很典型的江小白文案营销。

  社群网络在营销传播的过程中是非常重要的渠道。因此,利用社群网络进行病毒式营销,裂变式营销就很正常了。新产品从个别用户的病毒式传播开始,迅速裂变,一浪高过一浪。

  以一种精密计算过的节奏感向全国铺开,然后在各种媒体上迅速传播。比如阿里巴巴的锦鲤营销。总结一句,企业对待重点新品的态度,应该如同一次完整的品牌营销。

  以上内容希望能够帮到您,感恩生命中的每一次遇见。信任源于关注,如果您信任我们,请关注我们。

  最后,著名品牌营销专家,曾服务于世界顶尖咨询公司,现深圳市三人行管理咨询有限公司首席咨询李老师,送出迅速成交法的16字箴言:调整频道、投其所好、了解需求、送上解药。这16个字箴言非常重要,悟是缘分是根本,愿您在定向精准营销这条路上,越走越宽越走越远,最终实现诚信式迅速成交。

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